為推動山東成為全國廣告戰略示范省份和廣告強省，在全國廣告產業發展和服務山東經濟發展中發揮重要作用。6月6日，國家工商總局與山東省政府在山東大廈簽署推進廣告業發展戰略合作協議。根據協議，國家工商總局將通過支持山東建立國家廣告產業園區及省級廣告產業園區、培育和組建大型廣告企業集團、建立廣告資源交易中心等措施，推動山東成為全國廣告戰略示范省和廣告強省
國家工商總局支持山東在青島、濰坊、煙臺等地建立國家廣告產業園區，支持促進廣告產業發展的創新政策措施在園區先行先試，支持山東建立省級廣告產業園區。
山東省政府則在全面落實文化產業發展政策和現代服務業發展政策的基礎上，出臺關于支持廣告產業園區建設的專項規定，確保中央支持資金正確使用和地方投入及配套資金到位，加快推進廣告產業園區建設。
國家工商總局支持山東培育和組建適應國際市場的大型廣告企業集團，打造一批在國際國內有影響的廣告領軍企業，促進廣告產業向集約化、專業化、國際化發展。
同時，國家工商總局支持并指導山東建立廣告資源交易中心。山東省政府則積極協調各方資源，建設廣告行情報價、營銷策劃、媒體采購、廣告投放、交易、結算等廣告產品交易平臺。
為支持山東廣告產業振興發展，國家工商總局支持在山東舉辦廣告業的各類國際性和全國性重大活動，以及現代服務業、文化產業活動中有關廣告業板塊的活動；支持山東以”山東省廣告節”、”山東省文化產業博覽交易會優秀廣告作品展”等活動為龍頭，扶持打造一批主題突出、特色鮮明的廣告會展項目，做大做強廣告會展業。
高端人才匱乏是制約山東廣告產業做大做強的瓶頸。根據協議，國家工商總局將支持山東建立以知名高等院校、研究機構等為依托的廣告人才培養基地，建立以知名廣告企業等為依托的廣告人才實踐基地，鼓勵廣告企業與人才培養基地建立合作機制，促進人才有序流動，有針對性地加大國際廣告高端人才的引進力度。還將支持建設山東省廣告監測中心，支持開展廣告產業發展和信息研究。
協議明確，山東省政府將廣告產業列入文化產業、服務業專項資金重點扶持的行業，支持廣告產業結構調整、扶植廣告企業創新發展、培養廣告高端人才及發展公益廣告事業等。同時，山東省政府還將建立廣告產業發展公共服務平臺。
據了解，截至2011年底，山東省共有廣告經營單位2.3萬余戶，各類創意設計、策劃制作和管理人員約11萬人，年廣告經營額達118億元，分別比2010年增長41%、19.5%和37%，增幅均創歷史新高。