2D到3D，創新還是回歸？

行走在路上，突然發現前方出現了巨大的裂谷，有人正站在突出的巖石上，搖搖欲墜——別擔心，這不過是3D地畫藝術家們一個善意的玩笑。

近年來，隨著3D電影的盛行，3D技術逐漸走進人們的視野。但嚴格說來，所謂”3D”，既新且舊。新是在于技術新，而舊則是因為3D技術不過是在平面上還原了人們本應擁有的真實視覺體驗。

人類的眼睛和身體感知到的這個世界原本就是三維立體的，具有豐富的色彩、光澤、表面、材質等外觀質感，以及巧妙而錯綜復雜的內部結構和時空動態的運動關系。但是在人類漫長的歷史進程中，局于技術條件的限制，無法簡便、直接、快捷地用直觀三維的方式來描述這個三維的世界，只能在沙土、羊皮、紙張的二維平面上，用影像表達和傳遞對這個世界的認識和創造。因此整個人類的全部歷史，都可以說是基于紙張平面的2D文明。

直到上個世紀電腦與網絡的誕生，基于電腦和互聯網的三維數字化技術，終于使人們對現實三維世界的認識重新回歸到了原始的直觀立體的境界。3D電影、3D展廳、3D燈光秀，越來越多的創意元素與3D技術結合，給人以超凡的視覺體驗。

這其中，3D地畫藝術是近年來新崛起的街頭文化寵兒。

“錯覺”的藝術

3D地畫是一個舶來品，英文名叫Three Dimensions Street Painting。它源自西方街頭文化，以地面為媒介，利用光學幻覺、投射、合成變質、反常的視覺定律，讓平面上的物體躍然而出，看起來栩栩如生。這種以假亂真的立體效果，令參觀者有一種身臨其境的感覺，除非用手觸到平面，否則人們很難相信自己所見并非三維實物。

3D地畫與普通畫種比較起來最特別的地方在于它的透視原理與普通繪畫不同。正常的繪畫，畫面的透視安排沒有參照欣賞者本人站位的視點，它的畫面構成只是以畫面本身的透視為依據，而3D地畫則是參照了欣賞者的站位視點，整個畫面的構成以人的視點為視覺原點，使得3D地畫不僅僅是一幅畫還成為一個真實的視覺空間，欣賞者可以融入到畫面當中。所以，肉眼從其他角度進行觀看畫面是拉伸變形的，只有站在最初設計的最佳視點使用相機進行觀看才可以達到最佳的視覺效果。

與民同樂的街頭文化

3D地畫源自以街頭行為藝術和街頭涂鴉為代表的西方街頭文化，最初只是西方先鋒街頭藝術家表達自我、彰顯個性的一種方式。因為它頗具娛樂精神與詼諧效果、易于與流行文化元素相關聯，加之場地開放，創作與展示過程都是在露天完成的，打破了民眾與傳統繪畫藝術殿堂的隔閡感，因此很容易受到參觀者的認同、喜愛與歡迎。

在西方，很多3D地畫藝術家，都流行直接用畫筆進行街頭創作。他們在人潮洶涌的道路上制造奇跡，讓人在不經意間便跌入這絢麗的”陷阱”中去。3D地畫是一門強調互動的藝術，創作者們在最初構思和繪制的過程中，已經將”人”作為一個元素融合了進去。一幅3D地畫作品，會因為有了人的加入而活過來，變得更加妙趣橫生。參與者所站的不同位置，所擺的花樣造型，對于3D地畫作品來說都是一次再創造。

3D地畫的吸金之術

由于在視覺效果上非常具備震撼力，而且容易產生和觀者的互動，近年來，起源于街頭的3D地畫藝術逐漸獲得商家的青睞。

自2005年3D地畫被引入中國后，越來越多的展會、活動、公園休閑娛樂、產品宣傳等開始利用3D地畫的形式來進行表現。相比較發布會上的美女模特和演藝歌手，根據活動主題創作一幅3D地畫，并且適當開展與觀眾的互動，似乎更有噱頭更博人眼球。而且，作為一個新興的事物，3D地畫每進入一個城市，都會引起巨大的關注。從前期的預熱，到活動當天的曝光，再到后期的持續展出——在創意即是生產力的今天，3D地畫的低投入、高產出，以及強大的社會影響力，無疑會出現在聰明商家的備選之列。

更有甚者，認為只要創意形式得當，3D地畫完全可以應用于任何一個地方。家居、別墅、會所、賓館——3D地畫的畫布正無限延伸著。

導語：3D地畫（3D street painting）是近年來進入人們視野的一種街頭流行藝術，因其獨特而新穎的錯覺效果贏得了大眾的喜愛。但由于創作上的特殊性，繪制復雜且耗時久的3D地畫成為了一門昂貴的藝術，阻礙了商業領域的廣泛運用。齊恒廣告立體錯覺畫專業制作團隊通過長期研發，首創“側角度透視換算法”，將現代科技融入到3D地畫創作中，實現了3D地畫創作的快速化、高精度、低成本、可定制和批量化。作為3D地畫完美定制方案提供商，齊恒廣告成功開啟了3D地畫的商用時代。

傳統3D地畫的美麗與憂傷

3D地畫源自以街頭行為藝術和街頭涂鴉為代表的西方街頭文化，以地面為媒介，利用光學幻覺、投射、合成變質、反常的視覺定律，讓平面上的物體躍然而出，看起來栩栩如生。這種以假亂真的立體效果，令參觀者有一種身臨其境的感覺。同時，由于3D地畫強調與觀眾的互動性，誕生不久便成為風靡全球的藝術形式。

傳統的3D地畫創作，需要藝術家一邊在地面上創作，一邊通過相機確認透視效果，因而創作過程緩慢而復雜。后來，一部分3D地畫創作者為了適應印刷需要，采取數字化的處理方式，用電腦在照片上繪制出需要的效果，然后再是用數字繪圖設備重新畫出來。然而這種方式不僅制作起來耗時費力，而且透視關系不精確，尺寸無法實現靈活變動。

由于一直沒有理想的解決方案，制作緩慢、周期過長、投入過大使得眾多商家對3D地畫雖向往但最終望而卻步。因此，不管是從藝術創作的角度，還是商業化運用的角度，3D地畫都期待著一場技術的革命。

科技，讓藝術飛

威海齊恒廣告公司是一家充滿活力的廣告公司，在進行3D地畫創作的同時致力于3D地畫的技術革新。齊恒廣告首創“側角度透視換算法”，自主研發出立體錯覺畫創作系統。利用該系統進行創作，實現了3D地畫透視關系的完美計算。

這一核心技術的突破，使得齊恒廣告的3D地畫創作效率得到了突飛猛進。同時，也使他們意識到通過立體錯覺畫創作系統，3D地畫創作可以一概往日制作緩慢、周期長、成本高的局面。最終，這一設想在反復的實踐中得到了驗證。

威海齊恒廣告的3D地畫創作，不僅可以反復使用，而且無論是印刷還是繪制都擺脫了尺寸的限制，可以任意調整尺寸，并且能夠達到極高的精度。為不同需求的客戶提供了極大地便利！

電影級別的視覺效果

作為一項錯覺藝術，3D地畫的視覺效果是衡量其藝術價值的根本。僅僅實現透視關系上的完美并不能造就一副高水準的3D地畫作品，繪畫角度上的細膩精致同樣不可或缺。也就是說，3D地畫是一門融技術性與藝術性于一體的現代藝術。

但是通過觀察目前的3D地畫創作圈，我們可以發現創作者的水準可謂良莠不齊。尤其是一些功底和資質較差的制作公司，其創作出來的3D作品不僅透視關系不準確，且畫工粗糙，失去了視覺效果上的美感。

威海齊恒廣告的3D地畫制作團隊，本著對3D地畫藝術的熱愛，以及對創作精益求精的追求，不僅力圖實現創作手法上的改進，更謀求數字技術與藝術性的更完美融合。他們將好萊塢特效嫁接到3D地畫創作中，讓動物的毛發分毫畢現，每一個細節都細膩逼真，真正打造出殿堂級的視覺效果！

齊恒廣告創作的3D地畫充滿趣味性、藝術性，即使奇幻風格的作品，與其他藝術家作品相比也更加細膩、寫實。齊恒廣告完美表現了3D地畫視覺效果的兩大關鍵要素：透視和質感。

擁抱3D地畫商用時代

自近年來3D地畫被引入中國后，越來越多的展會、活動、公園休閑娛樂、產品宣傳等開始利用3D地畫的形式來進行表現。相比較發布會上的美女模特和演藝歌手，根據活動主題創作一幅3D地畫，并且適當開展與觀眾的互動，更有噱頭、更博人眼球。而且，作為一個新興的事物，3D地畫每進入一個城市，都會引起巨大的關注。從前期的預熱，到活動當天的曝光，再到后期的持續展出——在創意即是生產力的今天，3D地畫營銷無疑會出現在聰明商家的備選之列。

威海齊恒廣告新3D地畫創作模式的橫空出世，為3D地畫的商用時代打開了一扇大門。除了在速度上適應商業運轉的高效機制外，齊恒立體錯覺畫制作團隊還為客戶提供了靈活多變的服務形式——設計、繪制、印刷，以及多種表現形式——3D地畫、3D壁畫、3D墻地一體畫等，以滿足不同的商業化需求，真正實現3D地畫的專業定制。

齊恒廣告可創作出立體錯覺畫（3D地畫、3D壁畫、3D墻地一體畫等）及3D創意畫等各種展示形式。

科技總是在突破人類的想象，而藝術則象征著永恒的審美。作為行業領跑者，齊恒廣告3D地畫制作團隊將用科技為藝術插上翅膀，為世間創造更多的美與驚嘆！

會議選舉李強為新一屆主席，邵丹、高瞻、蔡曉偉為副主席，宮雪峰為秘書長，王平等19人為理事，王正明、劉霞為監事。聘請于昌偉為名譽主席，林治剛等13人為顧問。會議還收到了山東省漫畫家協會、青島市漫畫家協會、煙臺市漫畫家協會賀電。

會議上展示了威海齊恒廣告&極創品牌設計創作的會徽。

威海漫畫家協會標志釋義：
1、  標志以威海市漫畫家協會簡稱“威漫”二字的首寫字母 “W”和“M”為元素，由三對平行黑紅線段組成。
2、“W”和“M”代表威海漫協地域屬性和行業屬性。
3、紅黑三組造型，代表筆、手術刀、感嘆號，寓意協會成員將通過畫筆繪制生動活潑、針砭時弊、寓教于樂的醒世作品。
4、通過簡單的紅黑造型，令人聯想漫畫畫筆如同手術刀一樣刨析問題，如琴鍵一樣彈奏出各種旋律。同時線條組合三人成眾，寓意威海漫畫家協會是眾多本土漫畫工作者和愛好者相互交流、共同進步的平臺。
5、采用紅色與黑色的配搭，黑色象征剛直、無私等，紅色象征熱血、奮斗，寓意祝愿威海漫協每一位會員都能充滿熱血激情都投入到優秀漫畫創作當中。整個標志簡潔大方，具有獨特的識別性和較強的視覺沖擊力。

“最”字惹了禍，電商遭投訴

威海一家戶外運動專營店在網上出售釣魚竿時，在其商品宣傳界面使用“最美妙的弧度”這句宣傳語，結果因涉嫌絕對化用語，而遭到了消費者舉報投訴。一家食品專營店在網上出售進口糖果時，網店網頁使用的“兒童寶寶最愛”也被投訴。一家電商為一款釣具產品做促銷活動時，每天都在產品頁面標注“特價”“只限今日”等字樣，因用語違規、誤導消費者，被投訴舉報。

據報道，今年以來，市工商局網監科累計受理網絡消費投訴舉報60多件，受理外地工商和市場監管部門移交的網絡購物舉報案件11件。涉及服裝、食品、戶外用品、漁具等領域的電商用戶，投訴舉報的主要熱點80%集中在宣傳用語違法。相關部門工作人員提醒，一旦發現電商違反《廣告法》使用“國家級”“最高級”“最佳”等宣傳用語，將由工商行政管理部門責令停止發布，并處以20萬元以上100萬元以下罰款。

電商平臺需亮照，稀里糊涂要受罰

市工商局組織人員還對我市第三方交易平臺和大型網站自行亮照（營業執照）、亮標（網站標記）情況進行了檢查。檢查中發現，第三方交易平臺沒有按照規定自行亮照，也沒有按照規定為進駐平臺的網店亮照、亮標。工作人員表示，針對監管專項行動中發現的電商違規行為，他們正在采取多種措施加以督導和整改，希望廣大電商企業和網店店主、微商能夠引起注意，避免“踩雷”受罰。

日暮四合，白天熱鬧擁擠的海灘伴隨著夜色降臨而變得安靜了一些。飯后散步的人們慢慢徜徉在公園里，海風輕拂，教人心曠神怡。當最后一縷天光收盡，絢麗的光彩卻重新點亮了南海的夜空，恍若置身于光的海洋，夢的星空。

這滿眼的火樹銀花，是第五屆文登南海沙雕節向游人們奉上的一份驚喜。以時尚燈光造型為表現形式，利用LED節能光源，首屆中國威海（南海新區）燈光文化節用一場流光溢彩的視覺盛宴詮釋著”燈光讓城市更亮麗，低碳讓生活更美好”的主題。

所謂燈光文化節，就是以燈光造型藝術為表現手法的一種文化藝術活動。中國有上千年的燈會傳統，但長期以花燈造型為主，跟世界上的時尚燈光節還有較大的差別。本次燈光節作為南海沙灘節的重要組成部分，響應國家低碳節能的號召，利用LED節能光源，借鑒日本、德國、法國的先進技術和經驗，結合南海公園實際場地，力爭以全新的表現形式展現，舉辦一場與國際接軌的燈光藝術大觀。

為盡情展示南海公園的靚麗風采，主辦方利用LED節能光源，將沙雕和公園的樹木、雕塑等進行了全面亮化。同時，主辦方還在公園內設置了各種造型的彩燈。荷花、海草、貝殼、海豚——以海洋為主題的燈光造型與夜色中拍打著沙灘的海浪聲相映成趣。

成功舉辦法國里昂燈光節的里昂市市長熱拉爾?科隆認為：燈光節不僅是里昂最大的城市盛會之一，也是里昂人文精神的體現。”燈光節”將城市的精華放置在燈光世界之中，它既是藝術創新、異想天開、詩意與夢幻的結合，又是人們相遇、分享和交流的良機。而這也是本屆燈光文化節所期盼達到的目的。

白天游沙雕節，晚上看燈光節，一段旅程，兩樣精彩。五月的南海，因為燈光的點綴而更加旖旎和夢幻。

夜放花千樹，燈火闌珊處。今晚，漫步于色彩的海洋，一起感受城市的炫動吧。

建立國家廣告產業園

國家工商總局支持山東在青島、濰坊、煙臺等地建立國家廣告產業園區，支持促進廣告產業發展的創新政策措施在園區先行先試，支持山東建立省級廣告產業園區。

山東省政府則在全面落實文化產業發展政策和現代服務業發展政策的基礎上，出臺關于支持廣告產業園區建設的專項規定，確保中央支持資金正確使用和地方投入及配套資金到位，加快推進廣告產業園區建設。

建立廣告資源交易中心

國家工商總局支持山東培育和組建適應國際市場的大型廣告企業集團，打造一批在國際國內有影響的廣告領軍企業，促進廣告產業向集約化、專業化、國際化發展。

同時，國家工商總局支持并指導山東建立廣告資源交易中心。山東省政府則積極協調各方資源，建設廣告行情報價、營銷策劃、媒體采購、廣告投放、交易、結算等廣告產品交易平臺。

舉辦廣告業的重大活動

為支持山東廣告產業振興發展，國家工商總局支持在山東舉辦廣告業的各類國際性和全國性重大活動，以及現代服務業、文化產業活動中有關廣告業板塊的活動；支持山東以”山東省廣告節”、”山東省文化產業博覽交易會優秀廣告作品展”等活動為龍頭，扶持打造一批主題突出、特色鮮明的廣告會展項目，做大做強廣告會展業。

培育高端廣告人才

高端人才匱乏是制約山東廣告產業做大做強的瓶頸。根據協議，國家工商總局將支持山東建立以知名高等院校、研究機構等為依托的廣告人才培養基地，建立以知名廣告企業等為依托的廣告人才實踐基地，鼓勵廣告企業與人才培養基地建立合作機制，促進人才有序流動，有針對性地加大國際廣告高端人才的引進力度。還將支持建設山東省廣告監測中心，支持開展廣告產業發展和信息研究。

協議明確，山東省政府將廣告產業列入文化產業、服務業專項資金重點扶持的行業，支持廣告產業結構調整、扶植廣告企業創新發展、培養廣告高端人才及發展公益廣告事業等。同時，山東省政府還將建立廣告產業發展公共服務平臺。

據了解，截至2011年底，山東省共有廣告經營單位2.3萬余戶，各類創意設計、策劃制作和管理人員約11萬人，年廣告經營額達118億元，分別比2010年增長41%、19.5%和37%，增幅均創歷史新高。

近期，威海市城管行政執法局還對該局網站進行升級，增設網上“申請受理窗口”，建立一套完整的“外網受理、內網辦理、數字簽名、打印存檔、外網公布”審批流程的網上辦公系統，市民只需要登錄網站進行申報，在較短時間內即可獲取審批手續。

此外市區新增的商業網點會提前收到城管執法部門的告知書，提前將有關廣告審批的位置、材質、光亮等規格要求告知經營者，并提供不同風格的設計圖樣作為參考，幫助經營者申請廣告牌。

據統計，威海市區各類戶外廣告及標識標牌共有1.2萬個，大量廣告充斥城市空間，有的區域明顯超過合理容積，部分廣告設計粗糙，檔次層次偏低，造成視覺污染，嚴重影響城市形象，降低城市品質。

本著治標與治本并重的原則，威海市下發了《威海市區戶外廣告及標識標牌清理整治實施方案》，決定從昨日起，開始對市區戶外廣告及標識標牌進行清理整治，預計2013年6月30日前全部完成。

此次重點整治范圍為威海市區內主次干道兩側、商業區（商業街、步行街）、重點地段（公園、廣場、機場、車站、碼頭周圍）、城區出入口及高速公路兩側范圍內，單獨設置或依附于建（構）筑物外部、市政公用設施的各類戶外廣告及標識標牌等設施。

整治內容分為13類，主要包括：城區南入口、西入口、車站、碼頭、機場路、青威高速、煙威高速兩側的立柱廣告、立式平面廣告等大型戶外廣告，市區立柱廣告、墻體廣告、建筑物頂部廣告、立式平面廣告、工地圍擋廣告等大型廣告牌，公交候車亭、報刊亭、電話亭，沿街門頭招牌，路牌、交通標志，旅游標志標牌，樓牌、門牌，郵箱、果皮箱箱體，拱門、條幅、氣球等軟體廣告，LED、霓虹燈、燈箱廣告，亂貼亂畫等野廣告以及公共綠地廣告。

其中，對公交候車亭、報刊亭、電話亭重新進行規劃設計，經批準后組織實施改造；對陳舊破損、影響觀瞻的，進行臨時性修復；對路牌、交通標志、樓牌、門牌、旅游標志標牌，不符合設置或規范要求、指示標識不清的，限期整改或拆除；對郵箱、果皮箱箱體，禁止設置商業廣告，一些陳舊破損、有礙觀瞻的，限期進行整改。

據了解，2012年年底前，威海市政府將組織對專項整治情況進行觀摩檢查和驗收。

戶外廣告 實行聯席審批

近年來，威海市先后投入近7000萬元，完成了市區28條道路6526塊門頭招牌的上檔升級改造，使城市容貌整體水平得到大幅度提升。但市區仍存在戶外廣告資源有償使用政策滯后、規劃設置不夠規范、競爭環境不夠公平等問題。

為進一步加強戶外廣告管理，提高公共資源利用效率，規范市區戶外廣告設置有償使用行為，昨日，我市下發了《關于加強威海市區戶外廣告資源使用管理的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》規定，對戶外廣告實行聯席審批和市場化運作，即成立由公安、城鄉建設、規劃、交通運輸、公路、城管執法、工商和環翠區政府、高區管委、經區管委、工業新區管委等組成的聯席會議，負責對戶外廣告資源的定位、設置權獲取的程序和廣告的設計、制作、版面內容、色彩、圖案等進行聯合審查，集中審批。

“這就意味著，今后凡城市規劃區內未經聯席審批的廣告，一律視為非法廣告。”市城管行政執法局相關負責人解釋說，而且戶外廣告設置期限為5年，大型電子顯示屏等高檔戶外廣告載體設置期限不超過8年。

新購公交車車體 不準發布廣告

值得注意的是，《意見》對現有戶外廣告設施的處置也做了明確規定。公交車體禁止設置各類商業廣告，公路和高速公路市區段兩側非公路標志及公交候車亭商業廣告，由國資委、交通運輸、公路、高速公路管理等部門共同負責清理整治；市區道路交通標志上禁止設置廣告牌，對現已設置的由公安交警部門負責清理，正在使用的各類交通標志牌、警示牌、旅游導向牌等按國家有關規定做好維護整治；經審批設置的大型戶外廣告，自初始審批之日起滿5年的，原審批手續到期后，不予續辦審批手續，所有設施自行拆除。若原審批位置與戶外廣告資源有償使用定位為同一點位，且需進行設施轉讓的，現戶外廣告資源有償使用獲取單位應與原設施產權單位自行協商，達不成轉讓協議的，原設施產權單位應自行拆除，讓出位置。自初始審批之日起不滿5年的，使用期限可延至5年，收費仍按原標準執行等。

《意見》中規定，公交車體禁止設置各類商業廣告，也就是說，新購公交車不準發布廣告，已發布車體廣告的，限期至明年6月底前全部清理完。”市城管行政執法局相關負責人表示。

據了解，2012年年底前，威海市政府將組織對專項整治情況進行觀摩檢查和驗收。

據相關部門介紹,交警部門負責清理整治的交通標志牌有400塊,其中指路標志牌377塊,旅游區標志牌23塊,而清理整治的主要內容為標志牌背面的廣告。根據計劃,6月底之前就要拆除208塊指路標志牌的背面廣告,10月底以前拆除其余標志牌背面廣告。同時,交警部門還將依據國家新標準,在年底前,對新威路、統一路、昆明路、宮松嶺路的標志牌增設或改造；建成區內主干道路沿線的旅游景區指路標志牌、旅游相關的公共交通信息導向牌,必須符合國家標準,景區私自設置的將全部強制清除。

日前,威海市政府下發了《威海市區戶外廣告及標識標牌清理整治實施方案》。為了利用好城市空間資源,提升廣告品位,美化城市景觀,達到布局合理、規范有序、靚麗美觀的目的,營造整潔、優美、舒適的城市環境,城管、交通、公安、工商等多部門按照分工,重點整治威海市區內主次干道兩側、商業區(商業街、步行街)、重點地段(公園、廣場、機場、車站、碼頭周圍)、城區出入口及高速公路兩側范圍內,單獨設置或依附于建(構)筑物外部、市政公用設施的各類戶外廣告及標識標牌等設施。需要拆除或取消的廣告,因事先有合同約定時間而受影響的,由責任單位負責補償、協調等工作,確保2013年6月30日前全部拆除或取消。